Mis premios Sol y Sombra 2018 a la Publicidad

La publicidad es en el Imperio Romano donde comienzan a utilizarse recursos publicitarios más parecidos a los actuales, como el grafitos (texto breve y espontáneo), álbum o alba (muro blanco en el que la gente escribía para comunicarse) y los libelos (cartel para comunicar algo). En ellos, no sólo se comunican las características de un producto, sino actividades más culturales como espectáculos y otros entretenimientos, incluyendo también elementos visuales utilizados como símbolos para atraer a las personas que no saben leer. Todas estas técnicas constituyen el primer sistema de comunicación publicitaria, siendo la base de la publicidad tal como la conocemos actualmente.

Pero el verdadero invento que ha propiciado que la publicidad haya avanzado a niveles agigantados es la imprenta. Este instrumento abrió la puerta para conseguir un medio de comunicación que llegara a muchas personas con un coste muy bajo.


La publicidad es, en pocas palabras, información. Ya sea que estemos anunciando un nuevo producto o servicio o simplemente recordando y reforzando la imagen de una marca, todo tiene que ver con transmitir información.  Su objetivo principal es decirle al mundo que tenemos algo interesante que ofrecer y puede tratarse de cualquier cosa, desde un evento, una nueva línea de producto, una compañía aérea   o una campaña política. Puede tomar la forma de anuncios impresos, vallas urbanas, mamparas luminosas,  radio, televisión y ahora también  a través de Internet.

Y ahora mi intento de hacer un papel de jurado, no se que parecerá, pero me lo voy a pasar muy bien criticando tendencias sexistas. Aquí están mis premios, los nominados son ;-) :


1. Premio Sol al spot más creativo:

Flex
Para mí, esta campaña de Sra. Rushmore es la mejor campaña española de este año. Concepto precioso, copy preciso. Y en radio también funciona de lujo.

2. Premio Sol a la publicidad gráfica más creativa:

Videomapping Syfy 10º Aniversario.
Es la versión completa del videomapping desarrollado para el 10º aniversario de Syfy, uno de los canales más importante de ciencia ficción.
Este mapping está inspirado en las series y películas más importantes del canal como The Librarians, The magicians o The 100.
Todo el contenido tanto visual como la música es espectacular.

3. Premio Sol  al spot  más solidario:

Dejar de comer bien para que puedan hacerlo sus hijos o nietos: esta es la realidad de muchos abuelos y abuelas en España. Más de la mitad aseguran que su situación y bienestar personal ha empeorado por las dificultades económicas que atraviesan sus familias, y el 20%, que sus nietos ya no pueden quedarse a comer en la escuela. Gracias a nuestro programa de Becas Comedor, haremos que niños y niñas de aquí tengan garantizada, como mínimo, una comida completa al día.

4. Premio Sol al anuncio gráfico  más solidario:

Las mujeres no deberían…

Impactante campaña de unwomen.org que muestra la discriminación sexual utilizando búsquedas reales de Google.

5. Premio Sombra al spot más sexista:

Los anuncios de coches suelen estar siempre entre los identificados como sexistas. El caso de este Alfa Romeo Giulietta es evidente, Sobre imágenes del automóvil en cuestión se escucha a una mujer, identificándose con el coche, diciendo: “Mírame, tócame, incítame, provócame, sedúceme, contrólame, protégeme, grítame, relájame… yo soy Giulietta”. Poco más hay que decir.

6. Premio Sombra a la publicidad gráfica más sexista:

La campaña, denunciada ante el Consejo Audiovisual de Andalucía por “machista y retógrada”, muestra claramente los estereotipos de género a los que nos vemos sometidos desde la infancia: ellos juegan con coches, ellas con cocinitas.

7. Premio Sombra al  anuncio más engañoso:

Eko.

Con una inversión de grandes presupuestos en marketing y comunicación, maquillan la imagen de las corporaciones para mostrarlas como comprometidas con la ecología y la sociedad. Es ecologismo light de marcas que alardean sobre sus valores ecológicos y su respeto al medio ambiente cuando sus prácticas en los países productores dejan mucho que desear en cuanto al respeto al entorno local u ofrecer unas condiciones justas a sus empleados.

8. Premio Supersol al mejor anuncio del año:

Apple.

Apple no podía faltar. Sin ser tan bonito como el del año pasado, a ritmo de Sam Smith, la marca de la manzana nos sumerge en un ambiente bucólico y super romántico. Una coreografía en la que un chico y una chica se funden como si fueran uno solo. Toda una metáfora con la que reflejar la libertad y versatilidad de los AirPods. Bonito.

9. Premio  Supersombra al peor o más lamentable anuncio del año:

las galletas Princesa de Artiach, una vez más la caja rosa que dice alto y claro "exclusivamente hecho para niñas".

10. Premio Sol al mejor anuncio en 3D:

Diseño creativo publicitario de Lego.

Ejemplo de un diseño creativo de ambient marketing de la marca de juguetes Lego.

11. Premio Sombra al peor anuncio chirriante:

Alquiler de coches Sixt:

A España le encantan los alemanes es el lema de la campaña, en uno de cuyos anuncios se muestra a una mujer joven y voluptuosa en bikini que seduce a un hombre mayor, con sobrepeso y poco agraciado físicamente para quedarse con su coche.

12. Premio Especial del Jurado a la Memoria Audiovisual:

El sonido, las imagenes..., los pelos de punta. Cuando mi madre decía la palabra mágica "YA EMPIEZA". Siempre veíamos las salida, era emocionante.

Guionista de serie: practicando el cross-over

Las series de televisión no son una invención contemporánea. Como casi todo formato o práctica que se populariza en un momento dado, tiene antecedentes históricos que explican su origen. La narrativa seriada es complicada de ubicar, sobre todo si tenemos en cuenta que la tradición oral narrativa se remonta a tiempos inmemoriales.

Una forma de definir lo que son las series es que son obras audiovisuales que se difunden en emisiones televisivas distinguidas unas de otras, manteniendo cada una de ellas una unidad argumental en sí misma y con continuidad, al menos temática, entre los diferentes episodios que la integran”.

Y aquí está mi experimento.

Personajes:

Serie “Dexter” Dexter Morgan: la serie está ambientada en Miami y la primera temporada está basada en la novela Darkly dreaming Dexter, de Jeff Lindsay. Las temporadas posteriores evolucionaron de forma independiente de las obras de Lindsay. Se adaptó para la televisión por James Manos, Jr,. Quién escribió el primer episodio. El protagonista, Dexter Morgan es un médico forense del departamento de policia de Miami, además de ser una persona amable y agradable. Sin embargo, por las noches que, al terminar su turno en la comisaría, es un asesino en serie que mata solo a las personas malas, violadores, asesinos y otro tipo de delincuentes. De vez en cuando tiene recuerdos de su niñez y no conoce a sus verdaderos padres, pues fue adoptado desde pequeño. El único que desde su infancia conoció realmente fue a su padre adoptivo, Harry Morgan, quien le dio la educación y el modus operandi con el que lleva a cabo sus crímenes (o su particular justicia). Al darse cuenta de que el instinto asesino de su hijo era imposible de evitar, decidió educarlo para sacar provecho de su particular sed de sangre y aportarle un código de actuación denominado «el código de Harry», enfocado a perseguir y eliminar a aquellos asesinos que habían conseguido eludir la acción de la Justicia.

Serie “Frontera” Declan Harp: Serie de aventuras que narra la caótica y violenta lucha por el control y las riquezas del comercio de pieles en la Norteamérica del siglo XVIII. Relatada desde diferentes perspectivas, la serie está ambientada en un mundo en el que las negociaciones se pueden resolver con una pelea de hachas en espacios cerrados y en el que la complicada relación entre las tribus nativas y los europeos puede generar conflictos sangrientos. El protagonista “Declan Harp” es un hombre carismático, ambicioso, indomable y seguro de si mismo por ser un comerciante despiadado impulsado por la venganza. Pertenecía al ejército ingles del que salió. Su superior mató a su mujer e hijo por no querer seguir sus órdenes. Se convierte en un implacable cazador en busca de riquezas y venganza, se revela contra el monopolio del comercio de pieles y desata la ira de despiadados nobles.



Puesta en escena:

Dexter emprende un viaje inesperado, se sumerge en una investigación de un gran hallazgo. Un hombre congelado y aparentemente vivo. Esto es algo que a su mente psicópata lo ha enganchado, no puede tener incógnitas sin resolver deambulando por su cabeza y más aún si está relacionada con autopsias y sangre.

Declan Harp despierta en un laboratorio después de muchos años en un profundo sueño inmóvil. Lo encontraron congelado en costas de Canadá. El cuerpo se conservaba en perfecto estado, pero todo se habría quedado ahí si no hubiese revivido. El encargado de llevar a cabo el estudio de Harp es Dexter.



Desarrollo de los hechos:

Nuestro forense psicópata observa a Declan, es grande y su aspecto es muy parecido a un salvaje.

Declan, que estaba dormido, despierta de un golpe dando un salto de la camilla y se lanza hacia Dexter. Le pregunta quién es, qué hace en aquel lugar y por qué lo observa de esa forma que le hace desconfiar, su mirada le pone los pelos de punta.

Dexter le pide que se calme porque de otra manera no conseguirá dar respuestas a sus dudas y preguntas.

Pero Harp está demasiado agitado y también débil. Sus piernas se doblan, le falla la musculatura, Dexter le pide calma y paciencia, le dice que lo sacará de ese lugar y podrán hablar para explicarle todo lo que ha sucedido.

Dexter no es un hombre fácil de impresionar pero ante él tiene un misterioso personaje oscuro que atrae toda su atención.

Declan se esfuerza por recuperarse, mientras los recuerdos se acumulan haciendo salir su carácter complicado.

Gracias a que Dexter es un experto forense con instintos asesinos, puede percibir un lado oscuro en Declan. Lo cual le hace pensar en la mejor forma y para que sea su próxima víctima.

Después de varios días y la satisfactoria recuperación de Declan, empieza a recibir toda la información de por qué está donde está, como llego, y lo que de alguna forma le hizo reír, quién era el individuo que seguía su evolución.

Dexter también obtuvo por otro lado la información que necesitaba por Harp, no se encontraba ante un delincuente, solo ante un hombre que perseguía justicia en otra época, que lo justificaba totalmente para no convertirlo en su víctima, al contrario, en ese mismo momento lo saco de las instalaciones militares.



Desenlace y final:

Declan y Dexter consiguen llegar a Miami sin incidentes.

Una vez instalados Dexter comenta comportamientos habituales y naturales que se debe tener.

Harp le queda claro que no se va matando con hachas y cuchillos a personas por ajustes de cuentas, venganza y otros comportamientos agresivos, pues es la justicia la que se encarga de esta labor. En resumen, debe llevar una conducta apropiada de la época, agradece sinceramente a Dexter toda su ayuda, pero comenta con ironía y entre risas que debe actuar como él.

Dexter le ayudara a establecerse para poder seguir con el comercio de pieles, que es lo que conoce Harp, de forma limpia, y le proporciona documentación.

Escaleta televisiva

Desde el taxista al viandante, del transistor al MP3. La radio es un medio que no muere. Rápido, barato y cercano. Con la aparición de la radio por Internet, se liberalizan las posibilidades de comunicación.

Según voy descubriendo, viendo y aprendiendo de esta asignatura, ves que en la historia de más de un siglo, muchas veces se ha dado al medio radio por “muerto”. Sin embargo, hoy vuelve a ser uno de los vehículos más eficaces y populares para la transmisión de noticias, información, música y debates del mundo actual, aunque sus usos han ido evolucionando con el tiempo. La nueva “edad de oro” de la radio coincide con la popularización de las tecnologías que nos permiten, montar una radio online con un ordenador personal y una conexión a Internet.

Como el podcast que ha nacido para romper la idea de que la comunicación radiofónica sea propiedad de los mediadores sociales que conocemos como medios de comunicación. Los dueños de las emisoras de radio responden a múltiples intereses, comerciales, económicos, ideológicos, estilísticos, calidades. Todo esto genera una identidad de la cadena.

Sorprende que haya podcast elaborados por particulares capaces de romper ese orden y tienen las mismas oportunidades, en teoría, de alcanzar la misma audiencia que los medios de comunicación de masas.

La radio y los podcast se basan en la expresión oral. Por tanto, hay que escribir para el oído y no para la vista. El mensaje sonoro falla si nos hablan como si leyeran un periódico y cuando no se utiliza la expresividad musical. Este lenguaje radiofónico se consigue aplicando un ritmo y una entonación concreta, que se conoce como fraseo.

Una de las herramientas técnicas que se necesitan para producir un programa de radio son las escaletas, el guión o el montaje. Desde el procesador de textos de google drive he realizado una, pensé que me costaría más, pero no. Creo que las ideas que tenía estaban tan claras que me ayudó a realizarla en una horita. Me quedo muy muy contenta con el resultado.

La escaleta, al igual que la sinopsis, se escribe de manera funcional: en tercera persona, con los verbos en presente, sin incluir descripciones ni diálogos y prescindiendo de adornos literarios. Sigue siendo un resumen del argumento, pero detalla ya los escenarios, las acciones y la caracterización de los personajes.

Una escaleta es un índice que muestra la historia en su conjunto, especificando cada una de las escenas con su encabezado. Es el esqueleto del guión y sirve para ver la estructura de la historia y su progresión. Cada escena viene definida en su encabezado por la localización y el momento. Después va una descripción mínima de lo que pasa en cada escena. Solo acción, nada de diálogos.

Es una Guía de escritura, un mapa, te da la estructura básica de toda la historia y se convierte en una guía. Analizar la historia, la escaleta permite al guionista ver de un plumazo la estructura de su historia. Organizar el contenido, la escaleta es sobre todo una herramienta de organización.

Tanto en el mundo del cine y la televisión como en la industria de la comunicación todo profesional que trabaja en el proyecto gira alrededor de la escaleta. Mi conclusión es que la destreza en hacer un buena escaleta, en la que cualquier imprevisto que surja y se pueda trabajar para que el labor siga adelante ¡será un éxito garantizado!